公牛电器玩跨界:赞助电竞世界杯,彰显年轻潮

如果说还有哪一个大型赛事的世界影响力能和奥运会相媲美,那一定是世界杯。2018俄罗斯世界杯打响,对于全球数十亿球迷而言,这是4年一次的盛大狂欢。在绿茵场上激战正酣的32支国家队之外,现在,还有一场由腾讯游戏&腾讯电竞主办的“电竞世界杯”也已经在同期火爆开启。

和世界杯一样具有官方权威性,此次活动源于腾讯正式代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》两款FIFA系列重磅新作,两款游戏获得了国际足联的正版授权以及正版中超授权和世界杯唯一官方授权。

公牛电器玩跨界:赞助电竞世界杯,彰显年轻潮日前,公牛集团宣布与腾讯代理的这两款游戏展开紧密合作,同时还一举成为了“电竞世界杯”官方合作品牌,在世界杯比赛期间双方将围绕FIFA游戏这一经典IP,合力打造一系列跨界营销活动。

品牌年轻国际化

必须得承认,随着电竞产业的井喷式增长,电竞玩家年轻化、消费能力强、忠诚度高等特性,目前已经成为众多企业布局年轻市场的主要目标人群,而在FIFA等足球类游戏的玩家群体中,90、00后又占据了绝大多数。

一方是在消费者认知中主打插座的传统电工企业,另一方,则是时下兴起的手游、端游为形式的电竞游戏产业。很多人也许会存在疑问,公牛电器会如何去呈现这种跨界所带来的契合点呢?

带着问题,笔者询问了公牛电器品牌负责人,其表示,“足球电竞游戏所具备的激情活力、个性化、科技感,以及富有挑战精神的特质,与公牛近年来崇尚的年轻、创新、活力的品牌诉求和高端化、智能化、国际化这一未来发展方向不谋而合。”

很显然,在公牛看来,此次与腾讯游戏进行合作,借助电竞游戏的高人气,可以让更多的消费者,尤其是年轻消费者群体感知到传统电工企业公牛电器的转变。

公牛电器玩跨界:赞助电竞世界杯,彰显年轻潮事实上,据了解,虽然和世界杯足球产生化学反应是第一遭,但其实公牛在体育营销方面已经颇有心得。

在今年大年初八的新年赛上,我们可以在NBA芝加哥公牛队和费城76人比赛开始时的灯箱广告、下半场的横幅,都能发现公牛电器的身影。场边、篮架和观众席的LED上,公牛电器甚至还打出“公牛电器祝全球华人新年快乐”的新年祝语。据了解,这是因为公牛电器已成为美国芝加哥公牛俱乐部新年赛合作伙伴。两只“公牛”的相遇,成就了一段体育营销的佳话。

公牛电器玩跨界:赞助电竞世界杯,彰显年轻潮而且,体育营销对于走时尚路线的公牛还只是一个方面,为了改变用户群的固有品牌印象,公牛近年来一直在尝试各种跨界营销的方式,比如赞助东方卫视的热门综艺节目《美好生活家》、《挑战的法则》,今年还与好莱坞动画大片《公牛历险记》展开跨界合作。

因此,此番公牛玩转电竞世界杯,与足球官方游戏合作,首次尝试结合“足球+电竞+品牌方”的泛体育营销模式,无疑是希望将品牌理念同电竞群体的生活态度深度融合,赋予公牛品牌更多年轻潮流的多元特质。

产品数码智能化

其实不止于电竞,随着年轻用户的信息接收渠道的显著碎片化,新生渠道覆盖的重要性不比生产内容更差,抖音、快手这样的迅速崛起的大热平台就给了企业很好的启发。

公牛品牌负责人认为,光靠体育营销、跨界营销上的发力很难真正捕获年轻用户的心,必须通过产品、营销、渠道各个环节合力,适配新的时代语境,才能让年轻用户能够感受到一个不一样的公牛。

其谈到,“尤其在用户品牌认知层面,品牌的年轻化绝不是停留在诸如世界杯等宣传的内容形式上,我们还会在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。针对用户新需求反馈对产品进行针对性改良,使之符合新使用场景。”

对此,公牛电器近年来已经悄然开始布局转型:早在2015年公牛就已成立了产品研究院,专门针对产品基础结构、工艺研究等方面进行深度研发;2016年全新的数码精品工厂也已落地,现阶段正尝试以制作旗舰级手机的标准来建造新的生产流水线,围绕研发、制造等多个环节而展开一系列升级大动作。

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